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“黑色星期五”的硝烟尚未散尽，巴西电商市场就传来了一则重磅消息，Shopee在圣卡塔琳娜州伊塔贾伊的第15个物流中心正式投运。

在Temu、美客多等巨头环伺的巴西市场，Shopee这波“物流+营销”的组合拳，究竟藏着怎样的“制胜法宝”？

选择黑五前夕启用新物流中心，Shopee的布局显然经过了精密计算。这座位于伊塔贾伊的设施，是Shopee在圣卡塔琳娜州的首个物流枢纽，专门服务该州及邻近的南里奥格兰德州，直接补上了巴西南部物流网络的关键一环。

作为支撑旺季履约的“超级引擎”，新中心的硬实力肉眼可见：

自动化加持，处理能力超预期：配备自动化分拣与输送线，设计日处理订单40万单，投运初期日接收处理商品就已突破50万件，未来目标更是飙升至180万件，为订单激增筑牢防线。

模式适配，效率翻倍：采用交叉停靠模式，货物快速接收、分拣后直接发往最终目的地，完美匹配Shopee高频次、小批量的订单特性，大幅缩短南部区域配送时效。

本地化赋能：项目直接带动当地700多个直接和间接就业岗位，既储备了本地人力保障运营，更深化了与当地市场的联结，降低运营阻力。

至此，Shopee在巴西的物流网络已形成“15个配送中心+200多个末端枢纽+3000家Agências Shopee服务点”的完整链路，其中13个为交叉分拣模式，2个为履约型中心，从仓储分拣到末端揽收的覆盖能力全面升级。

如果说物流是旺季履约的“底气”，那精准营销就是引爆销量的“导火索”。Shopee早已通过调研摸清了巴西消费者的需求，90%的受访用户计划参与11月促销，黑五期间平均消费预期达633雷亚尔。

Shopee也推出了力度空前的促销方案,11月优惠券发放总量同比翻倍，11.11大促单日发放2000万雷亚尔优惠券，黑五期间再追加1600万雷亚尔，叠加“年度最低价”标签、满10雷亚尔免运费等政策，精准击中消费者对性价比的核心诉求。

而物流网络的升级，恰好承接住了促销带来的订单洪峰。黑五更创下历史最佳战绩，销售额同比增长超90%，其中电脑及配件品类销售额飙升200%，游戏机销量达17万部，智能手机卖出30万部，爆款单品一度供不应求。

值得一提的是，中小企业成为这波旺季的最大受益者之一，借助Shopee的物流与流量支持，不少卖家实现了全年最高收入水平，进一步巩固了平台的卖家生态。

能在旺季交出如此亮眼的成绩单，更离不开Shopee在激烈市场竞争中的精准突围。当前巴西电商市场硝烟弥漫，美客多暂居榜首，Temu、亚马逊等巨头纷纷加码布局，竞争尤为激烈。

面对对手的攻势，Shopee选择以物流为核心构建差异化壁垒。目前其在巴西的仓储规模已超过亚马逊巴西站，15个物流中心形成的规模效应，既能降低包裹在途损耗和运输成本，又能为卖家提供更高效的履约服务，成为吸引卖家入驻的关键优势，毕竟对卖家而言，更快的配送速度意味着更高的好评率，和用户体验。

客多将免邮门槛降至19雷亚尔并投入340亿雷亚尔强化物流，亚马逊豁免旺季物流费争夺卖家，Shopee仍凭借“物流时效提升+大额优惠”的组合拳，稳固了市场第二的地位，更实现了进入巴西市场以来的最佳旺季表现。

Shopee在巴西的这波操作，本质上是“本地化运营+精准战略”的胜利。

物流网络的密集布局夯实了履约根基，本地化就业赋能深化了市场联结，营销与物流的联动则精准撬动了消费需求。

正如Shopee扩张负责人所言，新中心的启用是“扩大物流网络和支持巴西电商增长战略的一部分”。在电商渗透率持续提升的巴西市场，Shopee的深耕之路还在继续，未来其物流网络还将如何升级？我们拭目以待。