新闻资讯

当北半球的圣诞氛围伴着寒风渐浓，南半球的巴西也开启了属于自己的节日狂欢。作为拉美地区最大的经济体，巴西的圣诞消费市场向来是全球商家的必争之地。2025年圣诞季，这里的消费热情再度升级，线上线下销售额齐涨，客单价大幅提升，更催生出一批自带“爆单体质”的畅销商品。

消费市场全面升温

849亿雷亚尔盛宴开启

今年巴西圣诞消费市场的“含金量”再创新高。据巴西全国零售商联合会(CNDL)和巴西信贷保护服务机构(SPC Brasil)联合预测，2025年圣诞节期间，巴西零售额将为经济注入849亿雷亚尔（约合170亿美元），其中76%的消费者计划购买礼物，相当于1.243亿人参与这场购物狂欢。

线上渠道成为本次圣诞季的最大亮点之一。巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）的数据显示，从黑色星期五当周至12月25日的圣诞购物季，在线销售额预计将达到268.2亿雷亚尔，较2024年增长14.95%；订单数量也将从3648万笔增至3828万笔，客单价更是攀升至700.70雷亚尔，远超去年的639.60雷亚尔。

这一增长背后，既得益于巴西经济的逐步复苏，也反映出消费者信心的持续增强。

支付方式上也呈现出鲜明特点：Pix和信用卡分期付款成为主流。

54%的消费者首选Pix支付，48%的人会使用信用卡，其中76%的信用卡用户会选择分期付款方式减轻压力。值得注意的是，35至44岁的中年群体最倾向于信用卡支付，而东南部经济发达地区的线上买家占比高达64%，成为消费核心区域。

三大核心消费趋势

精准把握圣诞消费逻辑

巴西圣诞购物呈现三大核心趋势：

一是购物提前化，50% 消费者借 “黑五” 开启采购，该节点电商营收与订单量刷新纪录，近半数人提前三周以上选品，规避物流与库存风险。

二是全渠道融合，75% 受访者首选实体店购礼，百货商店、购物中心最热门，老年群体消费金额最高，同时 58% 消费者会线上买礼，免运费等优势驱动线上渠道崛起。

三是理性与感性并存，82% 消费者购物前比价，偏好 100-500 雷亚尔的高性价比商品，兼具情感与实用属性的产品更受青睐，43% 消费者还倾向于旅行、演出等体验式礼物。

四大畅销商品品类

这些好物正在巴西疯狂走俏

服装是巴西圣诞最热门的品类，购买意向占比高达52%，其中童装更是核心需求。

58%的受访者表示会为孩子准备圣诞礼物，儿童服装是最常被选购的品类，平均支出约400雷亚尔。此外，鞋类、手表、雷朋太阳镜等配饰也备受青睐，购买意向占比22%。兼具节日氛围和日常穿搭属性的服装配饰，成为巴西人圣诞礼物清单的“常客”。

科技产品和休闲娱乐类商品在今年圣诞季表现亮眼。

谷歌发布的《2025巴西年度热门产品榜》显示，休闲娱乐、科技产品、移动设备三大品类包揽搜索量TOP3梯队。其中，智能手机市场竞争激烈，Poco X7 Pro凭借高性价比成为中端市场黑马，三星、摩托罗拉、小米占据市场前三席位，iPhone 16/17则稳居高端市场。

游戏设备需求也十分旺盛，PS5手柄、Xbox控制器的搜索热度稳居Shopee巴西站点前列，适配家庭娱乐场景的多人游戏设备成为圣诞聚餐的刚需品。此外，43英寸、55英寸等大尺寸电视的搜索量也持续攀升，成为家庭圣诞装饰和娱乐的重要组成部分。

圣诞主题家居装饰品类迎来销售高峰，精准锚定“节日氛围+实用功能”的产品尤其受欢迎。轻量装饰灯串也成为爆款，国内1688批价18元/串，跨境售价可达19.9美元，低客单价+高复购的特点让其成为新手卖家的优选。

文创周边品类则凭借社交属性异军突起，Labubu玩偶从儿童IP转型为收藏潮玩，3-4月搜索量激增2820%，印证了巴西人对“社交属性礼品”的偏好。带有足球元素和当地节日图案的定制化文创徽章，国内定制成本25元，在巴西可售29.9美元，利润翻8倍，社交平台晒单率超60%。

美妆和香氛类产品是巴西人圣诞送礼的重要选择，购买意向占比36%。阿拉伯香水、Floratta、Cicaplast等品牌产品登上谷歌热门产品榜，成为消费者的首选。这类产品兼具实用性和仪式感，价格区间

覆盖广泛，适配不同预算的送礼需求，无论是送给家人还是朋友都十分合适。

从数据飙升的消费额到各具特色的畅销商品，巴西圣诞消费市场的活力正在全面释放。无论是想把握跨境商机的卖家，还是好奇异国节日风情的读者，这些消费趋势和爆款好物都值得关注。这个圣诞，巴西的购物狂欢还在继续，那些兼具实用价值与情感温度的商品，正在书写属于这个南美大国的节日消费故事！