新闻资讯

当桑巴舞的热情渗透到生活细节，巴西人的开放与包容也悄然重塑着一个千亿市场——成人用品行业。

三大品类统治巴西成人用品市场

从电商平台销售数据到线下门店客流监测，巴西成人用品市场的畅销品类呈现出清晰的梯度分布，其中三大品类占据了近70%的市场份额，成为绝对主力。

1、女性主导的愉悦玩具：精致化与智能化成趋势

女性消费者的崛起正在改写巴西市场的品类格局，相关玩具销售额连续三年增速超12%。在速卖通、亚马逊等平台的热销榜单中，以下两款产品长期霸榜：

多频震动类玩具：以10速兔子震动棒和G点按摩震动器为代表，硅胶材质因无毒耐温的特性成为标配。这类产品兼顾初学者与进阶用户需求，部分带远程控制功能的款式在情侣群体中尤为畅销，复购率达35%以上。

私密锻炼器具：凯格尔球凭借“健康+愉悦”的双重属性异军突起，高性价比款式月销超万件。数据显示，25-35岁女性是核心购买群体，圣保罗、里约热内卢等大城市的销量占比达62%。

2、亲密辅助用品：从基础需求到品质升级

作为市场的“常青树”，亲密辅助用品始终保持稳定增长，且产品迭代呈现明显的品质升级趋势：

功能性润滑产品：细分场景成为破局关键，60ml装亲密按摩凝胶以批发价成为电商爆款，薄荷清凉款和温热款占据70%销量；针对特殊场景的肛门润滑凝胶增速迅猛，年增长率达18%。

情趣护理类产品：香氛型沐浴球、可食用口腔凝胶等“轻情趣”产品异军突起，其中带果香的口腔凝胶因兼顾安全性与体验感，跻身亚马逊巴西站成人品类TOP10。

3. 高端定制品类：硅胶娃娃成增长新引擎

在高端市场，硅胶材质产品正以10%的年复合增长率领跑。2024年巴西硅胶娃娃市场营收达38.19亿美元，预计2033年将突破89.67亿美元。这类产品主打个性化定制，可根据需求调整外形、肤质细节，虽然单价较高，但在高收入群体中接受度持续提升，本土品牌RioIntimo与国际品牌LELO形成分庭抗礼之势。

为什么是这些产品走红？

首先是观念解放的推动：麦肯锡报告显示，千禧一代和Z世代成为消费主力，他们对性健康的接纳度较前代提升40%，女性主动购买成人用品的比例从2018年的32%升至2025年的58%。这种观念转变让“自我愉悦”不再是禁忌，直接带动了女性玩具品类的爆发。

其次是电商渠道的赋能：作为市场最大的分销渠道，电商平台凭借私密性优势，贡献了超50%的销售额。速卖通、亚马逊等平台的“匿名配送”服务解决了消费者的隐私顾虑，2025年双十一期间，巴西成人用品线上销量同比增幅达120%。同时专业门店也在快速增长，成为体验高端产品的重要场景。

最后是产品的本土化适配：针对巴西人对色彩和质感的偏好，品牌推出了大量亮色系产品；在材质选择上，兼顾热带气候特点的耐高温硅胶成为主流。价格带也精准覆盖不同群体，中端产品占据65%市场份额。

对于巴西跨境卖家而言，有两个趋势值得重点关注。一是智能互联产品加速渗透，带APP控制、远程互动功能的玩具增速超20%；二是环保理念兴起，可降解材质的产品在年轻群体中接受度不断提升。