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随着巴西电商市场的持续爆发，黑色星期五已从单一促销日升级为撬动年末零售业绩的核心节点。据巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）预测，2025年巴西黑五电商销售额将达133.4亿雷亚尔，同比增长14.7%，客单价升至808.5雷亚尔。对于巴西跨境卖家而言，精准把握畅销商品趋势是抢占市场的关键。

巴西黑五的消费热情已形成稳定共识。

快手Kwai的调查显示，84%的受访者明确表示有黑五购物计划，其中70%会覆盖至少五个品类，成熟消费群体表现尤为突出——58%的受访者年龄在36岁以上，45岁以上人群中35%计划在家用电器上支出超800雷亚尔。

值得注意的是，消费需求呈现“刚需与升级并存”的特征。家用电器、电子产品等传统热门品类仍占主导，同时美妆个护、户外休闲等新兴品类增速显著，韩流等文化因素也催生了新的消费热点。这种多元化趋势为跨境商家提供了更广阔的切入空间。

2024 年黑五巴西市场中，家用电器以 15.8% 销量占比登顶品类榜首，同比增长 4%，其爆发源于巴西家庭品质升级需求及跨境商家的供应链优化与折扣力度。细分单品里，Shopee 平台电炸锅最畅销，平均每分钟售出 34 个；空气净化与通风设备同比激增 66.1%，占总销量 6.3%，反映消费者对居住健康的重视。

45 岁以上的群体是大家电核心购买力，35% 计划在大家电支出超 800 雷亚尔，大家电折扣转化率高。跨境商家可重点布局小型厨房电器与空气处理设备，并针对该群体推出大家电套餐优惠。

时尚服饰以49%的用户关注度和7.5%的销量占比稳居核心品类，其最大特征是显著的地域消费差异。Shopee数据显示，南部地区因气候凉爽偏爱保暖服饰，而北部和东南部则对夏装及泳装需求旺盛，这种差异为跨境商家的精准备货提供了方向。

休闲服饰和配饰是主流，兼具舒适性与时尚感的基础款销量稳定。同时，韩流文化的渗透带动了韩式穿搭相关商品的增长，与美妆品类形成协同效应。

2024年黑五中，多个新兴品类展现出强劲增长势能，成为跨境商家的新增长点。

美妆与香水品类销量占比5.5%，同比增长13.1%，其中韩流带动的K-Beauty产品表现尤为突出，章鱼型洁面海绵、面膜及精华液成为热门搜索词，本土品牌也纷纷推出韩式护肤系列抢占市场。

户外与休闲品类同比增长41.1%，中西部和北部地区对露营、钓鱼等户外用品的需求旺盛，南部地区则偏爱宠物用品。此外，汽摩类目成为Shopee 2025年4-9月增长最快的品类，在九个州的销量超全国平均水平，相关配件产品的跨境机会值得关注。