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巴西作为南美洲第一大经济体，在全球玩具市场逐步复苏的浪潮中正展现出惊人的市场潜力。

本土品牌凭借对当地文化的深刻理解和精准的消费需求把握，本土企业在竞争激烈的市场中站稳了脚跟，IP 玩具的崛起更让这片市场充满无限可能。

巴西本土品牌占7成（包括Estrela、Nova Brink、 Candide等本土品牌以及白牌），因为懂当地人的需求、价格亲民，还会把本土文化融入设计里，在大众市场里站稳了脚跟。

而性价比高的白牌产品，又填补了下沉市场的需求，两者一起撑起了巴西玩具市场的“大半江山”。

从产品结构来看，行业主力聚焦于低技术门槛品类，涵盖婴幼儿玩具、简易玩偶、塑料交通工具等基础款产品。

有部分企业深耕 “平替”的 赛道，价格低、性价比高让他们在市场中占据一席之地。

“海绵宝宝”和“小黄人”这两大IP玩具在巴西有较广的受众。

其中“海绵宝宝”更是在各年龄层中人气排名靠前。而小黄人则靠软萌人设实现 “男女皆宜”，在低龄组（0-6岁）里男女儿童都超爱，人气相当能打。

深受巴西儿童喜爱的卡通动画 《Turma da Mônica》（莫妮卡的小伙伴） 是本土 IP 玩具的代表之一。

该 IP 开发的玩具系列涵盖了玩偶、文具、小游戏等多个品类，无论是莫妮卡标志性的红色蝴蝶结玩偶，还是卡库的搞怪表情拼图，都因强大的 IP 号召力成为市场热销品。

对于有意进入巴西市场的企业而言，这一格局既是挑战也是机遇。无论是选择与本土品牌合作嫁接资源，还是深耕本土 IP 开发打造差异化产品，都需以 “文化理解” 为前提。

深入研究巴西的文化习俗、家庭消费理念及市场规则，才能让产品真正触达消费者需求。

在巴西，儿童人均玩具持有量仅为 2 件，也直接反映出巴西玩具市场远未饱和，潜藏着巨大的增量空间，堪称一片待深度挖掘的蓝海。

随着互联网的兴起，网购已成为多数巴西消费者的重要购物方式。

巴西联邦税务局数据显示，去年巴西消费者跨境网购支出近 150 亿雷亚尔（约合 195.15 亿人民币）再次刷新历史纪录。

许多玩具品牌和商家借助 TikTok 的短视频形式，展示玩具的独特玩法、创意设计等，吸引了大量用户关注。一些网红博主通过分享玩具评测、亲子互动玩玩具视频等内容，激发消费者购买欲望。

尽管当前巴西儿童人均玩具持有量低，但在网购普及和 TikTok 等电商平台的推动下，玩具市场正迎来前所未有的发展契机，未来前景十分广阔。