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8月GMV(月交易额)达4600万美元

TikTok shop 巴西站的表现也没让人失望：上线三个月，月交易额便从 100 万美元飙升至 2570 万美元，25 倍的增长幅度相当惊人。8月更是达到了4613.5万美元。

单看环比数据，8 月较 7 月几乎实现翻倍，这样的增速不仅展现了社交电商的独特优势与强大潜力，更说明“ 短视频、直播”等娱乐形式与购物相结合的思路是行得通。

作为拉美第一大国，巴西有着 2.15 亿人口（全球第六），在 TikTok 平台上，这里的活跃用户规模已达 1.11 亿，用户日均使用时长超 95 分钟，沉浸度更是处于全球领先水平。年轻群体占比高对新鲜事物好奇心强，消费意愿也十分强劲。正是这些得天独厚的条件，为 TikTok 在巴西市场的成功出圈打下了坚实基础。

直播和视频的 GMV 不到一半

8月份，TikTok Shop在巴西的商城订单（市场）贡献了约一半的总GMV，短视频占比25.70%，直播占比23.43%。

虽然在巴西，直播的效果更好，但更传统的购物标签仍然是主要选择。

美妆产品遥遥领先

从产品品类上来看，美妆个护品类表现尤为突出，以 21.26% 的 GMV 占比遥遥领先，更是所有品类中唯一占比突破 10% 的类别。值得注意的是，美妆个护的强势并非个例，在几乎所有 TikTok Shop 平台上，该品类都稳稳占据着销量榜首的位置。

靠前的品类还有女装与内衣、手机与数码、健康与保健、厨房用品。这些品类常被认为较为适合视频和直播形式进行销售。

另一个关键动态是，巴西中央银行明确表示，9 月起将为 PIX 支付平台启用 BNPL 功能。作为巴西主要的移动支付工具，PIX 的市场影响力不容小觑， 当地研究表明，近 40% 的电商交易都依赖 PIX 完成支付。

可以说，支付基础设施的这一重要升级，叠加巴西零售市场现有的其他结构性供需特点，对于 TikTok Shop、Temu 等电商平台以及其他行业参与者来说是十分利好的。