TEMU在巴西一路狂飙，流量登顶top1！
Conversion 发布的《电商行业报告》显示，7月Temu在巴西电商平台访问量达 4.1 亿次，环比增长 70%，登顶榜首！超过Mercado Livre（3.93亿次）和Shopee（2.86亿次）！
Temu 狂飙，从“新人” 到 “流量王者”
Temu 的巴西征程，堪称 “闪电式扩张” 的典范。从 2024 年 6 月正式上线，到 2025 年 7 月登顶，仅用 13 个月便完成了从 “新玩家” 到 “行业第一” 的跨越，关键节点的增长轨迹清晰可见：
起步即爆发：2024 年 6 月上线首月，Temu 便冲进巴西全应用下载榜前 11 名、购物类应用榜前 4 名。
7 月直接跃居全应用下载榜第一，并将这一优势保持至 2024 年下半年，单月下载量最高达 720 万次，月活用户快速突破 500 万。
流量阶梯式跃升：2024 年 11 月，上线不足半年的 Temu，月访问量突破 1.07 亿次，压过 Shein、速卖通等对手跻身市场前五。
2025 年 4 月，其访问量再增 5600 万次，同比增长 25.8%，不仅超越亚马逊巴西和 Shopee，以 9.9% 的市占率升至第二，更将与美客多的差距缩小至 2.4 个百分点。
2025 年 7 月，以 13.4% 的流量份额（美客多 12.8%、Shopee9.3%）正式登顶，成为巴西访问量最高的电商平台。
Temu 的显著增长更是带动了巴西进口电商行业的爆发。2024 年巴西进口电商访问量从每月 1.97 亿次攀升至 2025 年的 3.31 亿次，同比增长 68%，其中 Temu 贡献了 92% 的流量增量，成为推动 “中国制造” 进入巴西的核心力量。
巴西电商市场争夺战
Temu 的崛起，彻底打破了美客多、Shopee 主导的巴西电商 “双寡头” 格局，各大平台纷纷祭出 “防御 + 进攻” 策略，掀起新一轮竞争：
美客多：
美客多率先发起反击：将免运费门槛从 79 雷亚尔大幅降至 19 雷亚尔，为巴西北部和东北地区卖家提供最高 55% 的运费折扣。同时砸下 340 亿雷亚尔（约 58 亿美元）扩建物流网络，推出 “当日达” 服务，覆盖 65% 的科技、时尚类商品。
但代价也是十分显著，其毛利率从 14.3% 下滑至 12.2%，每股收益低于市场预期，“以利润换市场” 的策略能否持久仍存疑。
Shopee：
Shopee 选择避开低价正面战，转而深耕 “社交 + 内容” 赛道，2024 年日均直播 2000 场，大促期间峰值达 5000 场，美妆类短视频转化率达 14%，是传统广告的 3 倍。
2025 年 3 月推出的视频平台 Shopee Video，短时间内累计观看超 10 亿次，会员数达 500 万，卖家数量突破 300 万。这种 “直播带货 + 短视频种草” 模式，让 Shopee 在巴西实现 100 亿美元 GMV，成为少数盈利的跨境平台。
TikTok Shop：
2025 年 5 月，TikTok Shop 正式登陆巴西，凭借 “短视频购物 + 直播带货” 的底子快速起量：5-7 月高绩效店铺平均月销售额从 180 万雷亚尔增至 240 万雷亚尔，销售额超 200 万雷亚尔的店铺占比升至 31%。其 “创作者橱窗” 功能让普通用户也能带货，覆盖美妆、家居、电子产品等品类，进一步分流年轻用户流量。
亚马逊：
亚马逊则选择 “差异化竞争”，聚焦中高端用户：推出 4 小时 “即时配送” 服务，针对 Prime 会员提供专属折扣；开设 “亚马逊 Bazaar” 低价商店，90% 商品低于 11 美元，同时引入 AR 家具试穿技术，将退货率降低 25%，试图在 “性价比” 与 “高端体验”之中平衡。
对跨境卖家来说，巴西市场既是 “蓝海“ (消费者对中国品牌信任度提升 37%），也是 “战场”（75% 的差评源于物流延迟）。
未来唯有那些能兼顾 “极致性价比” 与 “本土化服务” 的玩家，才能在这片拉美热土上真正站稳脚跟。巴西电商的故事，才刚刚翻开精彩的第一章。
结
语
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