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给它一个平台，他能用一年时间给你做成巴西第二。他就是巴西拼多多——Temu。

市场研究机构 Conversion 发布的《巴西电商行业报告》。

今年 4 月巴西电商市场呈现显著变化：Temu 当月点击量达 5600 万次，同比激增 25.8%，一举跃升为巴西第二大电商平台。

在市场份额竞争中，Temu 以 9.9% 的市占率首次超越 Shopee（当月访问量增长 600 万次，市占率 8.8%），跻身巴西市场第二位，并持续缩小与头部平台 “美客多”（Mercado Livre）的差距。

Temu 的迅猛崛起正重塑竞争格局，让 Shopee、亚马逊等电商平台倍感压力。

2025 年 4 月，Shopee 访问量仅增长 600 万次，环比增速 2.7%，与 Temu 超 30% 的增速形成鲜明对比。二者低价策略高度重合，Shopee 长期发展面临挑战。不过，Shopee 通过加码 “Shopee Live” 直播与短视频营销，借网红带货吸引年轻用户，提升了用户粘性。

全球电商巨头亚马逊虽坐拥品牌、FBA 物流和 Prime 会员等优势，但在巴西市场，Temu 的超低价商品正在不断蚕食其份额。

尤其在吸引年轻消费者方面，亚马逊因直播、短视频布局保守，仅依赖传统搜索推荐，稍显落后。

本土龙头 Mercado Livre 以 12.3% 市占率稳居榜首，依托 Mercado Pago 支付体系与成熟物流网络构筑护城河。

但随着 Temu 快速抢占中低端市场，其领先地位也受到潜在动摇。

据 Appreach 今年一季度数据，TikTok 以超 2000 万次下载量登顶巴西市场，超过 Temu（1980 万次）和美客多（1210 万次）。

5 月 8 日，TikTok Shop 正式开通巴西站，高调入局电商赛道。

早在 2019 年便扎根巴西的 SHEIN，用户规模已突破 5000 万。今年 2 月，其业务扩展至巴西四个新州及联邦区，并计划年底将当地卖家数量增至 5 万，持续深化市场布局。

巴西市场正吸引欧美跨境大卖的目光。据跨境服务商透露，4 月以来，其在杭州、义乌举办的拉美出海沙龙场场爆满，单场参会卖家从五六十人激增至 150 余人。不少卖家因为欧美关税战不确定性转向拉美，巴西成为重点考察目标。

虽然巴西关税政策调整，取消 50 美元以下进口商品免税优惠（需缴纳 20% 进口税 + 各州 17% ICMS 税），但相较欧美市场，其电商增长潜力仍被视为 “黄金市场”，吸引卖家在政策风险与市场机遇中寻找平衡。

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