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Conversion最新行业报告显示，过去12个月巴西电商平台累计访问量高达339亿次。

巴西电商的流量结构正在经历颠覆性重塑。11 月平台总访问量环比微降 1.3%，但渠道间的 增减格外鲜明：网页浏览器端访问量下滑 4.8%，而应用端流量逆势暴涨 10.6%。

这一变化并非偶然，而是与巴西的用户结构深度绑定，该国互联网用户中近 60% 年龄低于 35 岁，年轻群体对移动购物的偏好，正持续推动流量向应用端倾斜。数据更印证，这种移动化进程还在加速，那些仍将战略重心放在桌面端的平台，影响力与市场份额正被持续削弱。

在移动端的竞争中，Shopee 的表现堪称标杆。其凭借 “移动优先” 的战略布局，独占应用端 39.2% 的流量份额，成为巴西消费者移动端购物的首选平台之一，也为其他平台的渠道策略敲响警钟。

巴西电商市场的集中化态势愈发显著，行业整合进程不断深入。报告显示，排名前十的电商平台垄断了全网 57.5% 的访问量，梯队格局清晰且趋于稳定。

美客多（Mercado Livre）以15.3%的访问占比领跑，完善的物流网络+全品类布局是其核心壁垒，妥妥的巴西电商“一哥”。

Shopee以11.6%的份额占比紧随其后，靠高性价比商品+高频促销活动，持续收割价格敏感型用户。

亚马逊巴西站 则以 10.4% 的份额位居第三，凭借品牌信任度与稳定的履约能力，在高客单价、标准化品类中占据优势。

快时尚平台 Shein 以 4.4% 的份额位列第四，精准契合年轻用户的消费需求。

在整体流量波动的背景下，巴西电商的细分品类呈现 “两极分化” 的局面，而这一分化与巴西当前的经济环境直接相关。高通胀压力下，消费者更倾向于将资金投向刚需及高频消费品类，非刚需品类则率先遭遇滑铁卢。

运动零售 是当之无愧的增长黑马，11 月流量同比大涨 30.1%。其中耐克访问量激增 62.4%，稳居品类第三；美津浓排名上升一位跻身前十。

值得注意的是，移动端是该品类增长的核心引擎，访问量增幅达 29.9%，专业运动电商 Netshoes 更是包揽了 40.5% 的移动端流量，月访问量约达 530 万次。

巴西人对足球等体育运动的狂热，叠加全球运动健康消费的崛起趋势，让运动服饰、足球周边、智能运动装备成为热门赛道。

除运动品类外，珠宝与腕表类 增长 23.1%，电子家电类 增长 16.8%。

与之形成鲜明对比的是，非刚需品类的表现惨淡。礼品与鲜花品类 降幅高达 70.2%，母婴品类 下滑 45.8%，工具配件品类 下降 34.3%，成为高通胀下消费收缩的直接受害者。

坚守移动优先策略：全面适配Shopee等主流平台的移动端UI设计，简化支付流程（支持巴西本地Pix即时支付），优化APP内加载速度与互动体验；投放优先选择移动端广告，如Shopee Feed、Instagram、TikTok等，提升应用端转化率。

差异化布局平台：根据自身优势选择适配平台，美客多适合追求履约稳定性、深耕本土市场的卖家，可优先入仓自营物流；Shopee适合走量型卖家，可通过引流款+利润款组合配合平台促销节奏快速起量；亚马逊适合有品牌溢价、供应链稳定的中大卖家，依托FBA提升时效。

聚焦高增长刚需品类：重点布局运动品类，如足球周边、跑步装备、健身器材等，等垂直渠道；提前备货旅游旺季相关产品，如户外用品、防晒服饰、便携数码等，抢占夏季假期风口；规避非刚需品类，控制库存风险。

总结来看，巴西电商市场正加速向“移动端+头部平台+刚需品类”整合，对跨境卖家而言，这既是挑战也是机遇。唯有紧跟市场趋势，做好本地化运营与精准布局，才能在这片339亿次访问量的蓝海市场中站稳脚跟。