新闻资讯

在南美洲这片充满活力的土地上，巴西作为区域经济龙头，其 3C 数码市场正展现出令人瞩目的增长潜力。据巴西电子产品商会（ABINEE）数据显示，2024 年巴西 3C 数码市场规模突破 850 亿雷亚尔（约合 1300 亿元人民币），年增长率稳定保持在 12%-15% 区间，成为全球增速最快的消费电子市场之一。

• 空调与制冷设备

格力新一代智慧空调凭借智能化控温与节能特性成为市场焦点，其与巴西本土品牌的合作模式彻底扭转了消费者对 “中国制造” 的认知。TCL 空调 3 年内销量突破 30 万台，市场占有率超 7%，在里约热内卢的家电卖场中稳居核心陈列区。

•  厨房和环境电器

宁波市萨浦电器的空气炸锅、无叶风扇填补了当地高端市场空白，首秀圣保罗消费电子展即获零售商大额订单。

美的、海信推出的洗烘一体洗衣机、健康冰箱，通过本地化认证快速切入中产家庭场景。

• 高性能笔电

联想通过 “本地工厂 + 售后体系” 布局，将市场份额从 3.56% 拉升至 20.44%，其电竞本、图形工作站满足了巴西玩家 “运行《英雄联盟》+ 剪辑 4K 视频” 的双重需求。雷神科技则以赛事赞助快速渗透电竞圈层，成为年轻群体首选。

•  教育与企业设备

巴西 “电脑普及计划” 推动学校批量采购教学用 PC，戴尔、华硕的轻薄本因适配移动办公场景，成为中小企业采购爆款，B 端市场年增长率达 25%。

•  智能手机

小米等品牌凭借 IP68 级防水、长续航电池（平均寿命 2.3 天）及 AI 影像系统，在年轻群体中形成稳定用户，圣保罗消费电子展上首小时即被抢订一空。

•  创新数码配件

绿联的氮化镓多接口充电器、迷你快充头成为现象级产品，其 “高功率低能耗” 特性精准契合巴西绿色经济政策，包材环保设计更是获得政府机构认可。带实时语音翻译功能的蓝牙耳机，则在旅游消费场景中持续热销。

“优质代名词”

中国品牌彻底颠覆了巴西市场的固有认知。格力通过汽车领域的跨界合作，用工业级品质证明产品可靠性；TCL 电视以 18.8% 的市场占有率稳居前三，打破三星、LG 的垄断。巴西最大零售商 Gazin 的数据显示，格力、TCL 等品牌门店销量年增超 30%，“质量竞争力” 成为核心评价词。

场景适配

•  政策与消费共振

巴西倡导绿色经济，绿联的节能充电器、格力的低碳空调恰好符合政策导向；而 “电脑普及计划” 与企业数字化转型，则让联想、戴尔的 PC 产品迎来刚需爆发期。

• 用户需求深度匹配

针对巴西 2.1 亿人口中的电竞玩家与内容创作者，中国品牌推出 “性能双在线” 设备；面对热带气候，无叶风扇、高效空调等产品成为夏季刚需。

渠道与供应链

联想、戴尔等品牌通过巴西本地工厂实现 “产地直供”，配合区域维修中心与本币定价体系，将交付周期缩短 50% 以上。

电商端则依托 Mercado Livre、Magazine Luiza 等平台的分期支付、当日达服务，让绿联配件、小米手机等快速触达终端消费者。

性价比优势

中国品牌在保持品质的同时，通过供应链优化将价格控制在巴西消费者可接受区间。NIQ 数据显示，中国 3C 产品在巴西市场占比已从 2019 年的 16.5% 升至 20%，巴伊亚商业集团透露，中国供应商的合作条款能为零售商提升 15%-20% 的利润空间。